Boca Juniors

Identidad. Señalización. Estrategia. Espacios.

El rebranding de Boca Juniors, uno de los símbolos argentinos más reconocidos en el mundo, implicó no solo actualizar y dar consistencia a su identidad visual o sistematizar la señalización de la Bombonera. Fue pensar y transformar al club en una marca que actúe con el mismo pensamiento estratégico que guía a los grandes clubes europeos.

La decisión de diseño más importante fue llamar a las cosas por su nombre. Uno es de Boca. No de CABJ. La claridad es una de las funciones primordiales del diseño y nunca viene de la forma, sino de la idea.

Los principios que determinaron las constantes de diseño fueron potenciar el vigor expresivo de la pasión boquense, la estrategia de marca, la identidad visual y el orden. Rediseñamos el escudo, racionalizamos la inserción de nuevas estrellas a futuro, unificamos los colores y la tipografía, coordinamos el programa de identidad y señalizamos la Bombonera.

Hacer el rebranding de Boca fue tan complejo y apasionante como racionalizar el amor.

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