Mirabilia Desarrollos

Identidad. Branding. Estrategia. Naming. Packaging. Editorial. Señalización. Digital.

Mirabilia Desarrollos es una desarrolladora de primer nivel dirigida por arquitectos, que juega en el sutil terreno de la intervención responsable, consciente y potenciadora del espacio urbano y el éxito comercial.

Sin embargo, su identidad, con todos los valores que evoca y representa, no estaba clara. Lo que inicialmente había sido el estudio de arquitectura de Gustavo Esses y Ariel Naistat, que llevaba sus apellidos como marca -Esses Naistat-, había devenido en la desarrolladora del mismo nombre. Nuestro trabajo consistió, principalmente, en diferenciar y clarificar las marcas.

La desarrolladora Esses Naistat realizaba sus propios proyectos, diseñados por el estudio de arquitectura Esses Naistat Cappielo Frontini Sbaraglia, integrado a la misma. La comercialización de los desarrollos estaba a cargo de Roig Parasol, que poseía un logotipo semejante al de Esses Naistat. Este escenario confuso impedía que cada marca funcionara de modo autónomo y diferenciado, con una identidad y espíritu propios.

Con el objetivo de organizarlas y fortalecerlas, entendimos que rebautizar a la desarrolladora Esses Naistat con el prestigio de su emprendimiento insignia era una decisión estratégica y esclarecedora. Así, Esses Naistat pasó a ser Mirabilia Desarrollos, con una identidad visual que retoma la de su proyecto emblemático y la vuelve más enérgica y sólida.

Al mismo tiempo, creamos una identidad visual para el estudio Esses Naistat Cappielo Frontini Sbaraglia, cuyo logotipo era un desprendimiento fatigado del de la desarrolladora, y para Roig Parasol, la inmobiliaria que comercializa sus proyectos. El resultado del trabajo fue, así, la creación de tres marcas que respiran novedad, más allá de su trayectoria, innovación y expertise.

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